b-repo.com　「ＩＭＣ技法ハンドブック」

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　■ ＩＭＣ技法ハンドブック


著　者：	小林太三郎（監修）　早稲田大学商学部教授
発　行：	株式会社日本能率協会総合研究所
発　刊：	1994年3月31日
判　型：	Ａ４判
頁　数：	５４２頁
価　格：	４１，１６０円（本体定価49,000円の２割引=39,200円、消費税 1,960円）

ＩＭＣ技法に関する定番書籍として高く評価されたロングセラー。企業にとってのコミュニケーション活動のあるべき姿勢を解き明かし、新たな広告活動の潮流を解説する。イメージ訴求を図った活動はすべてのマーケティングシーンで重要な要素となり、企業のコミュニケーション活動はより一層全方位で行われてきている。コミュニケーション活動を統合的に実施し最大の効果をあげるＩＭＣ技法の解説書。現在は、ご注文を頂いてからコピー製本を行って販売をしております。表紙の体裁は変わりますが書籍の中身は変わりません。発注頂いてから３～５日ほどお時間を頂戴いたしますのでご了承ください。価格は上記の通り２割引とさせて頂きます。

理論編
第1章わが国広告主のマーケティング・コミュニケション意識の潜在性
	１マーケティング・コミュニケーション意識の潜在性

第2章マーケティング・コミュニケーションの意味と領域
	１マーケティング・コミュニケーションの意味と領域
	２統合型マーケティング・コミュニケーションの概念と考え方

第3章統合型マーケティング・コミュニケーションを広告主はどう考えているか－肯定観と否定観－

第4章企業価値創造とコーポレート・コミュニケーション
	１「企業価値」創造・表現戦略としてのコーポレート・コミュニケーション
	２ビジョン策定とビジョン・コミュニケーション
	３企業価値を創造する実体開発
	４社会的存在としての企業、そのCC展開
	５多様なリレーションシップの確立に向けて

第5章マーケティングのニューウェーブ
	１マーケティングの定義
	２顧客満足マーケティング・顧客満足とマーケティング顧客満足
	３プロモーショナル・マーケティング・プロモーション重視のマーケティング
	４「団塊世代」マーケティング・団塊世代(JJミドル）市場へのアプローチ

第6章統合型マーケティング・コミュニケーションの考え方と戦略立案
	１統合的マーケティング・コミュニケーションの全体的な考え方
	２マーケティング・コミュニケーション目標・短期的目標
	３マーケティング・コミュニケーション目標・長期的目標
	４ターゲットの設定
	５ブランド分析
	６コミュニケーション・コンセプトの設定
	７コミュニケーション・ツールの選定
	８予算の設定と配分
	９統合的マーケティング・コミュニケーション戦略のプランニング

第7章マーケティング・コミュニケーションの効果測定
	１マーケティング・コミュニケーションの評価基準
	２マーケティング・コミュニケーションの効果測定方法
	３マーケティング・コミュニケーションの効果の測定と評価
	４次期キャンペーンの戦略立案への反映

ツール＆技法編
第8章広告・IMCツール（1）
	１現代広告の機能
	２新しい広告戦略、統合型マーケティング・コミュニケーション・ミックス（IMC）
	３プロモーション、広告計画のプロセス
	４ベルチ方式のMCプランニング・モデル
	５ IMCに連動する広告媒体・関連手段
	６広告表現の考え方とガイドライン
	７サンディエゴ動物学協会、アトラクションの動物園と野獣パークのIMCプログラム
	［付記］統計からみた日本の広告

第9章ブランド・コミュニケーション・IMCツール（2）
	１ブランド論のマーケティング研究における意義と位置付け
	２ブランド・エクィティ研究の展開
	３ブランド・マネジメントの戦略構築
	４ブランド育成のためのマーケティング・コミュニケーション
	５ブランド・エクステンションとコミュニケーション

第10章パッケージ・コミュニケーション・IMCツール（3）
	１パッケージの意味
	２ブランド開発の方向
	３ブランド戦略とパッケージ計画
	４＜取扱品質＞流通とパッケージング
	５＜環境品質＞地球環境とパッケージング
	６パッケージ・エンジニアリング

第11章プライス・コミュニケーション・IMCツール（4）
	１認知科学からみたコミュニケーション・共創、引き込み現象、エスノグラフィーへ
	２プライス・コミュニケーションの位置付け
	３プライス・コミュニケーションの基礎T念
	４価格設定の理論
	５価格設定の戦略
	６プライス・コミュニケーションの今日的課題

第12章プレース・コミュニケーション・IMCツール（5）
	１プレース・コミュニケーションの位置付け
	２プレース・コミュニケーションの基礎理論
	３プレース決定の方法論
	４プレース・コミュニケーションの基礎課題
	５プレース・コミュニケーションのダイナミズム
	６プレース・コミュニケーションの今日的課題

第13章パーソナル・コミュニケーション・IMCツール（6）
	１膨らむパーソナルコミュニケーションの世界
	２パーソナル・コミュニケーションと意思決定
	３社会的コミュニケーションの形成
	４パーソナル・コミュニケーションのキーパーソン像
	５パーソナル・コミュニケーションと広告戦略

第14章セールス・プロモーション・IMCツール（7）
	１脚光を浴びるセールス・プロモーション・プロモーション・ミックス追求の帰結として
	２プロモーVョン・ミックスとセールス・プロモーション
	３セールス・プロモーションの手法

第15章パブリック・リレーションズ・IMCツール（8）
	１パブリック・リレーションズの意義とそのIMC的利用
	２パブリック・リレーションズの新区分
	３各種のパブリック・リレーションズ手法
	４パブリック・リレーションズの効果測定

第16章パブリシティ・IMCツール（9）
	１パブリシティの意義
	２パブリシティの種類
	３パブリシティの準備
	４パブリシティの効果

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