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■ 製紙メーカーの競争力分析 2008年版
編 集 :
沼尻経済研究所
発 行 :
沼尻経済研究所
発 売 :
株式会社日本能率協会総合研究所
発 刊 :
2008年03月
判 型 :
A4判
頁 数 :
410頁
価 格 :
73,500円(本体 70,000円、消費税 3,500円)
今期は原燃料費の高騰に価格修正が後追いする状態で推移、殆どのメーカーは大幅な減益となる見込みである。
減益に追い打ちをかけているのが古紙配合偽装問題だ。
幸か不幸か、需給がタイトに推移しており今期の販売数量の落ち込みは警備に済みそうであるが、信用失墜の影響は甚大である。
現状の収益状況から見れば、来期早々に再値上げ実施の構えであったが、遅れは必至の状況となっている。原燃料の値上がりは止まらない状態なので、来期の収益は一層厳しくなりそうだ。
さらに、根本的な問題は内需の鈍化による構造的に収益悪化傾向が強まっていることだ。
国内需要に依存してきたわが国の紙パルプ産業は否応なしに需要が伸びて着る地域に進出せざるを得なくなっている。
今期に大型新マシンが稼働したこともあり、輸出への関心が急速に高まってきた。内需の緩衝材としてではなく、世界市場で競争できる体制作りである。
現状、輸出で収益を計上しているメーカーはなく、輸出量も未だ少ないが、王子製紙の南通事業のように生産基地を海外に求め、大いなるリスクに挑戦しなければならなくなっている。日本は世界の中の一つで、国内需要で生き残れる状況は日に日に薄れつつあるのだ。
国内メーカー、流通の提携強化を含めた再編は今までより速いテンポで展開されよう。
本書では、このような観点を踏まえつつ
●原燃料の高騰、価格修正追いつかず
●メーカー別・侮蔑営業の実態と今後
●世界は急速に一つの方向
●提携の進捗度
●古紙偽装問題の実態と影響
●戦略工場、戦略部門の競争力分析
を中心に3章に分けて分析した。
まえがき
第一章:総 論
今期利益達成には難題山積
古紙偽装問題、今期業績への影響軽微も信用失墜のつけ尾を引く
紙輸入21.5%減、紙輸出17%増、大手5社を中心に急増中
主力メーカー業績予想、原燃料費と価格修正の関係
日本メーカーの輸出実態:香港、タイ、シンマレ、北米、中国は減少
07年上期、国別・メーカー別・品種別輸出量
市場の有望度はアジア、北米、オセアニアの順
北米、西欧に工場閉鎖・マシン停止の嵐で供給能力減
米国印刷用紙輸入推移
国内工場ベスト30:コスト競争本格化、特抄き土壌はどうなる
日本にも工場閉鎖・マシン停止の波
工場別生産、売上高ランキング
世界の紙・板紙工場ベスト20、中国の段ボール原紙増設一覧
本格化した国際化の時代に内向きの時間はない
PPC用紙:日本34%、王子18%、APP17%、UPM5%
需要分野別推移:ハードルートから通販ルートが支配権を握る
偽装問題の実態、横並びを脱し真のユーザー志向を
PPC用紙ユーザー別購入数量
第二章:メーカー分析
@ 王子製紙
今期利益470億円死守できるか、有利子負債拡大
中国事業:利点あるが競争も激化、逆流し国内工場の再編加速か
販売価格差は当初予想より3倍以上の431億円、原燃料費は525億円のマイナス
単体、連結子会社の業績予想、海外子会社は収益向上
南通事業計画概要
主要子会社業績
工場別原材料使用状況
工場別エネルギーバランス
輸入チップ、地域別・商社別シェア推移
組織図
●営業部門の徹底分析:部別・品種別・代理店別状況と今後
王子製紙(単体)各事業部の状況
・新聞用紙事業本部
今期の収益は二桁ダウン、早期の値上げは不可欠
苫小牧約90%、エネルギー・薬品比率大幅アップ
朝日、読売、毎日で全体の50%強
新製品SL+・XL+への切り替えは進行中
苫小牧の比率90%に高まる、ハウサンドはゼロ
主力工場のエネルギーバランス
物流費は上昇傾向
・洋紙事業本部
今期売上高120億円増の2,583億円、数量は微増
古紙偽装問題は来期の値上げに大きな足枷
原燃料費の騰勢止まらず、コスト削減にはユーザーの協力は不可欠
市況に左右されない体質を目指し改革推進
塗工紙5.2%、微塗工紙9%増見込む
商業印刷分野売上高6%増の1,700億円、数量は減
生産・在庫の一元化システムを主力工場に導入
直納は春日井に続き、米子、さらに富岡も検討
新聞用紙、洋紙、白板紙・包装用紙、事業本部組織図
洋紙事業本部、部門別扱い品種実績・見通し
品種別・代理店別シェア
出版用紙部
今期売上高625億円、数量は60万と割る見込み
現状A2は富岡48%、スムースに移抄できるかが課題
新製品の上市は一休み、コストに見合った製品に注力
ビッグ3の落込みが大きく上位10社のシェア漸減傾向
JP,KPPで80%超える
印刷直需グループ
今期売上高約470億円、数量3%増の49万t見込む
価格改定によるアップは実質20億円強
物流費削減、銘柄の統廃合も推進
品種別・工場別動向;富岡の新マシンによる影響は多方面に及ぶ
大凸のシェア20%に低下、大口ユーザーの変動で上位シェアも低下
KPP,JPの差3ポイントに広がる
卸商グループ
今期売上高380億円、数量388千t見込む
トータルコストの削減、品揃えのバランス
JP,KPPの作戦
工場別・品種別動向;富岡新マシンの影響度
上位20社で63%、今後上位集中度は高まるか
・国際営業推進本部
08年1月誕生、将来は製品から原料まで広げる
品種別販売数量推移;早急には出来ない安定した市場の構築
上質コート紙は北米中心に堅調も激戦の兆し
丸紅:北米市場一手に担う、今後は巻取り含め年間3〜9万tアップ目指す
新聞用紙はコストアップ、競争激化で激減
微塗工紙は徐々に増加傾向
クラフト紙、純白ロール紙は着実に伸びる
今期北米26%、香港・中国26%、オセアニア9%
南通プロジェクトが稼動すればアジア全域に
品種別・地域別輸出量(07年上期)
・白板紙・包装用紙事業本部
白板紙部
今期売上高3.8%増の597億円見込む
原燃料費アップが先行し収益は厳しい
管轄工場は富士、米子の2工場に
工場別売上高;富士、祖父江は増える見込み
比例費に占める古紙の割合55%、さらに上昇気味
塗工白ボール需要動向;テッシュ伸び一般食料品は減
関西地区アップ、物流費比率8〜9%
KPP,JPは拮抗、文昌堂は機能発揮
白板紙部販売実績
包装用紙部
今期売上高11%増の300億円見込むもチップの急騰が製品値上げに先行
重袋クラフト紙:チップの値上がりはあるが採算は確保
軽包装分野:エンドユーザーの煽り、新製品の伸びはイマイチ
生産比率は呉55%、春日井45%、東京の比率は65%
JPは22%でトップだが、丸紅、伊藤忠も多い
包装用紙部販売実績
・情報用紙事業本部
海外4子会社を連結、収益の約50%占める、利益率5%確保
利益率5%確保、高付加価値品と汎用品が併存
情報用紙事業本部、部門別・品種別取扱量
組織図
情報用紙営業第一部
需要は伸びず立て直しに苦慮
感熱紙;国内は現状維持が精一杯
需要の伸びる海外に積極進出
インクジェット紙;コニカ撤退を過大評価し苦戦
今下期に日南のRC生産中止
量販店・サプライルートは期待はずれ
情報用紙営業第二部
今期は数量、単価アップで売上高増、収益も改善
PPC用紙:需要増、輸入紙減でフル稼働も偽装問題絡む
古紙配合率70%を上限、グリーン100は今期で中止
ノーカーボン紙、フォーム用紙;需要減に歯止めがかからず苦戦続く
・王子板紙
古紙の暴騰で利益は大幅減も100億円堅持か
古紙価格アップのマイナス約160億円、歩留まり向上に内部で選別
主力工場に古紙ヤードを新設
原燃料の使用状況;総コストに占める古紙比率大幅アップ
段原紙だけでなくシート・ケースの早期浸透が不可欠
工場別売上高・数量、実績見込み
工場別売上高・生産数量実績見込み
物流費削減に四苦八苦、富士地区は共同配送に着手
地域別販売状況;関東地区は依然として約35%
レンゴーとの相互取引伸びず
王子グループへの販売51%にアップ、代理店比率
物流費推移
組織図
・王子チヨダコンテナー
原紙の値上げが今期も先行
収益アップには加工賃10円/?必要
前期連結売上高1491億円
南九州、門真、兵庫の3工場は統合・閉鎖
28工場の平均能力2.4%アップの545万u
工場別設備状況
関東の割合32%、広域ユーザー約50%への対応
需要分野別動向、仕入・販売状況
組織図
・王子特殊紙
今期も増収減益基調続く
新製品を上市、08年度は25%にアップ目指す
部別・品種別状況;プライスリーダーになれる品種は少ない
特殊紙、加工紙、電材・化成品
原燃料使用量;重油9万kl、古紙10万t、購入パルプ15万t
東海工場;6製造所の集約化急ぐも課題は多い
部門別品種別月間取扱量
組織図
・王子ネピア
今期売上高10%増の700億円、損失は半減か
家庭紙;まだ利益を計上する段階に至らず
販売数量はどの品種も微増の見込み
ネピネピ、BF200Wなどに銘柄統合、協力工場30社余り
紙おむつ;アンパンマンをキャラクターにドレミからネピア元気に
生産の90%は自製、委託10%、購入パルプ17万t
物流費は家庭紙約12%、紙おむつ約9%
組織図
・王子物流
物流費は上昇傾向、今期は4億円増の455億円見込む
共同配送IPC新座、富岡工場の新マシンの備え草加に物流倉庫
富岡工場の現状と新マシン後の物流体制
一次物流費は一気に5.5ポイントアップ
OJKL,流通改革の行方
工場別物流費、輸送状況
基幹工場別首都圏向け輸送経路
主要倉庫の保管能力と扱い品種
工場別・輸送形態別物流費比率
A 日本製紙グループ本社
売上高は伸びるが利益は綱渡り、配当原資は確保できそう
原燃料費は当初予想の2倍に跳ね上げる
事業再編により競争力をどこまで強化できるか
品種別価格、販売数量;値上り率A3は7.8%、段原紙12.4%
原燃料価格推移、工場別使用状況
連結会社の収益状況:大半は大幅ダウンの中でケミカルは伸びる
組織図
子会社業績
洋紙・板紙販売数量・金額
工場別原材料消費量
輸入チップ、地域別・商社別シェア
● 日本製紙
●営業部門の徹底分析:部別、品種別・工場別・代理店別
日本製紙(単体)
今期売上高5%増の6,650億円、利益は偽装問題も絡み大幅減
・新聞用紙営業本部
今期の収益は水面スレスレ、それでも値上げ遅れる
DIP比率70〜75%、古紙暴騰直撃
原燃料費47%から52%にアップ
全量中性紙化、自製の炭カルでコスト、品質メリット
新聞社別販売動向:上位10社で約80%
工場別生産・販売数量:主力3工場への集約化進む
工場別売上高、古紙、チップ、重油、石炭の使用量
工場別物流状況:伏木以外は物流費比率低下
・洋紙営業本部
今期売上高は増えるが収益は激減、新マシン08年7月フル稼働
主要3品種、原燃料の価格動向
今上期は出版、直需伸び、下期は印刷、卸商伸びる
生産性の高い品種へ方向強化
業界、ユーザーの動向で代理店比率に変化
洋紙営業本部、G別扱品種・売上高
代理店別・品種別シェア
洋紙営業本部組織図
出版グループ
販売数量は伸びるも収益は四苦八苦
メディアミックスに絡んだ中下級紙、微塗工紙伸びる
上位3社のシュアアップも20位までは変わらず
SPPは年々低下、KPP,丸紅アップ
直需グループ
数量伸びるも契約ユーザーが多く収益は水面スレスレ
郵政事業の民営化による特需でA2,微塗工紙伸びる
上位集中度下降線たどる
大口ユーザーの受注いかんで代理店シェアは一変
卸商グループ
今期売上高は増、トラブル、値上げシワ寄せで数量は減
市況品70〜80%、平判約60%、NP会さらに踏み込んだ対応
SPP,日本紙通商で2本柱になるか
印刷グループ
まだ採算ラインに達せず再値上げ必至、市況3品種で90%
石巻新マシン順調に稼動、12月の稼働率70%
北越とのOEM状況
値上げによるシェア変動は少なく上位20社で65%にアップ
上位4代理店推移
・海外販売本部
今期売上高390億円、数量49万t見込む
包括的な提携でアジア市場を強化
東南ア81%、大洋州10%、北米4%
洋紙:印刷A35%、A2は27%、微塗工19%
新聞用紙:東南ア3国80%、中国の増産で収益悪化
N6フル稼働になれば石巻35%にアップ
代理店は日本紙通商41%と圧倒的
国別・品種別輸出数量(07年上期)
・情報・産業用紙営業本部
今期売上高1,300億円、収益の上向きに偽装問題が冷や水
情報用紙第一部:主力3品種の金額、数量伸びる
感熱紙:ハンディターミナル,ATM用などに注力
ノーカーボン紙はシェア維持、フォーム用紙は新製品投入
情報用紙第二部:PPC用紙は大幅増、インクジェット紙は下降気味
PPC用紙:今期売上高13%増の498億円、小松島品は吉永へ
ユーザー別販売動向:偽装問題の影響度
インクジェット紙:月間約820t、見直しを検討
特殊機能紙部:今期売上高微減の400億円
伸びている品種は殆んどない
代理店は日本紙通商の扱い過半数
情報・産業用紙営業本部部門・品種別実績
組織図
・物流部
業務統括部は企画管理、実務は日本製紙物流
関東以西は日本製紙物流、北海道は旭新、東北は南光
重油の高騰で物流費のアップ続く、一次輸送比率62%に上昇
工場別生産、物流費:生産は減り物流費は軒並み増
偽装問題は物流にも多大な影響
石巻新マシン対応、岩国は北越との提携で中国地区大幅増
富士地区を一元化、構内倉庫拡充
物流費・工場別比率推移
工場別・地域別・輸送形態別数量
・日本大昭和板紙
今期売上高1590億円と伸びるが、利益は水面浮上が精一杯
段原紙12%アップ、段古紙65%アップ
事業再編と業務提携の行方
営業3本部の状況:柱の段原紙、板紙は苦しい
生産4子会社の収益状況:稼ぎ頭の関東は大幅減、吉永の赤字拡大
段ボール原紙営業本部
今期売上高7.3%増の690億円、利益は微妙
本部別・品種別・地域別販売数量
代理店・ユーザー動向:JP,KPP,全農連、など上位固まる
白板紙部
今期売上高250億円、数量は減少
工場別・品種別販売推移:白ボール、高板は横這い
代理店・地域別推移:SPP46%、関西・中四国37%にアップ
板紙営業部:マーケットは小さきが収益は善戦
物流:工場別・品種別・輸送手段別実態
白板紙営業部、販売実績
物流費推移・工場別物流比率
組織図
・日本トーカンパッケージング
今期売上高は横這いも赤字縮小が精一杯
千葉工場を閉鎖、生産性の高い工場に今後ともシフト
日本大昭和約60%、関東の比率高まる
組織図
・日本製紙クレシア
今期は大幅赤字から脱却し水面浮上目指す
製品価格は04年レベルに達していない
購入パルプ16万t、大幅アップ
品種別販売推移:価格主導が強いテッシュが約半分
工場別生産状況:今上期、東京以外は全て減産
物流費は10〜11%、組織変更も続く
組織図
・三島製紙
新三島製紙の売上高は100億円減も収益の向上は期待できる
重油7万kl、購入パルプ6万t、チュップ18万t
現状は印刷出版分野、今後は薄葉紙、機能紙分野
寡占化でタバコ用紙増える、インディアは下降線
複写原紙、グラシン、・・・期待はノーメックス
高知工場:売上高80億円、新規商品少なく下降気味
大竹工場:重油、チップ、パルプの高騰モロ
組織図
B 大王製紙
売上中心主義から収益中心に方向転換
品種別原燃料使用量:古紙200万t、チップ234万t、重油20万kl
体質強化急ぐ、5年後経常利益300億円、有利子負債率60%
営業利益:新聞・印刷は大幅減、紙おむつは伸びる
品種別売上高、数量:全て品種で伸びる
新マシン稼動、三島川之江港に中国、韓国ルート開設
家庭紙部門は念願の1,000億円達成か
中芯は三島に続きいわきにも意欲
三島工場の用水事情:今年も20%取水制限続く
独立独歩を貫くが、再編には流れに沿った柔軟な対応も
連結子会社業績一覧
組織図
新聞用紙
原燃料アップに偽装問題絡み黒字維持に四苦八苦
上位6社で70%強
物流費比率6〜7%、人員は38名
印刷用紙
今期売上高1,400億円、140万t
新マシン稼動でA3大幅に増える、輸出の実態
代理店政策を転換:自前に共通代理店を積極活用?
出版用紙、情報用紙の状況
品種別・地域別輸出量(07年上期)
板紙
グループ7社の生産96万t、中芯を三島で生産
段ボール会社を連結対象会社に、並々ならぬ意気込み
代理店・エンドユーザー状況
家庭紙
念願の1,000億円達成か、紙おむつ大きく伸びる
新製品を次々に投入、高付加価値で差別化
生産・販売状況
C レンゴー
古紙130億円アップ、段ボール価格147億円アップ
シート:ケース=55:45、工場別古紙使用量
プラットフォーム作り業界の地位向上に奔走
今期の収益達成は至難の業、大口ユーザーへの浸透がカギ
提携の進捗状況:方向は集約化だが具体案で綱引き状態
段原紙の自家消費、関係会社への販売年々増え108万tに
レンゴー段原紙販売・購入ルート
段ボール子会社別生産状況:今期2.1%伸びグループシェア26%にアップ
需要分野別、地域別動向:加工食品、首都圏・関西に地盤
海外事業:まだ安定度欠き中国はじめ見直し中
工場別生産能力
グループ子会社概要
レンゴー、主要3子会社生産数量
組織図
D 三菱製紙
今期増収大幅増益見込む、真の自立再生に踏み出せるか
フェニックスプランは計画通りの成果、独自路線は道半ば
大手と競合する分野70%、特色出せる分野30%
最近3ヵ年の増減要因:今期は値上げ・数量増と原燃料アップがイーブン
値上げ状況:塗工紙6.8%、上級紙4.6%アップ見込む
工場別売上高、数量:北上のRC好調、来期にも増設
洋紙事業部
今期工事遅れで数量減、売上高は微増
品種別払い出し数量推移、分野別販売先
卸商分野増える、三菱製紙販売の販売力強化
デジタルイメージング事業部
インクジェット紙:寡占化が進み売上高二桁増の160億円
開発事業部:5品種商品化、今期60億円、10年後は100億円
ポストフェニックスプラン
組織図
E 北越製紙
規模拡大と効率化で勝負、来期は過去最高益を目指す、提携の行方
増収増益予想から増収減益に修正
輸入チップ依存度93%のチップ、古紙使用量30万t
新マシンの稼動で国内、輸出はどうなる
部門別売上高、販売数量実績、見通し
牽引役の洋紙営業部の利益率は他社の倍以上
物流体制:都内・関東向けが圧倒的
新マシン稼動に備え熊谷に拠点、輸出は新潟東港へシフト
洋紙営業部
今期売上高1,092億円、利益率7%は他社を圧倒
出版微減、印刷・直需微増
業種別販売先、代理店状況
丸大、SPPが依然トップ並走
洋紙営業部品種別販売数量
白板紙営業部
今期売上高324億円、収益は水面下でも今春再値上げか
コート白ボール:医薬品分野、ライオン伸びる
高板:主力の出帆分野減少、特板はカードB伸びず
営業所別、代理店別状況
白板紙営業部 販売実績
特殊紙営業部
今期売上高159億円と増収見込むも収益は苦しい
特殊紙への荒波で数量多い品種は打撃
キャリアテープ、機能紙は好調
新製品上市で新陳代謝
特殊紙営業部 品種別売上高・販売数量
物流推移
組織図
F 中越パルプ工業
本社を高岡に移転、徹底したコスト削減で生き残りを賭ける
今期販売価格アップ37億円、原燃料41億円、人員減19億円
部別・品種別売上高、数量推移:新聞用紙急落、塗工紙は健闘
チップ130万t、古紙18万t、重油69千kl
工場別売上高、数量、輸送形態
販売先:SPPトップもJP徐々に増える、上位3代理店で57%
部別売上高、品種別販売数量
工場別チップ消費量、国別・サプライヤー別・商社別輸入量
物流状況
組織図
G 特殊東海ホールディングス
生き残りを賭け他メーカーとも積極提携
今期売上高890億円、経常利益13億円、今上期は不振
4事業分野別状況:シナジー効果発揮へ再構築
物流状況
大株主、取引内容
第三章:商社、主要代理店:品種別売上高、取引状況
主力商社チップ販売実績及び見込み
主力商社パルプ販売実績及び見込み
主力商社、原料・製品販売金額・数量
主力商社、形態別品種別売上高実績及び見込み
主力代理店業種別販売先及び業績推移
第四章:分析資料、古紙配合率調査報告書
08年度紙・板紙内需見通し
07年度内需実績
紙・板紙輸出通関実績
国別パルプ・古紙輸出通関実績
紙・板紙 輸入通関実績
世界の紙パルプ企業ベスト50
古紙配合率調査結果
古紙、メーカー別・品種別・工場別消費実績
市況
▲Up
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