総論　本書の調査概要と対日感情、景気・旅行意識
　・本書及び関連調査の概要とサンプリングについて
　・本書でポイントとした各地域の概要

1．中国消費者の対日感情2005
　　1−1．2005年サーチナ「対日感情指数」の概要分析
　　1−2．2005年サーチナ「対日感情指数」について
　　1−3−1．現在と今後の日中外交観
　　1−3−2．現在と今後の日中経済観
　　1−3−3．日本の対中友好観と自身の対日友好観
　　1−3−4．日本に対する親近感と日本人に対する親近感
　　1−3−5．日本企業に対する親近感と日本企業への就職意向
　　1−3−6．現在と今後の日本企業に対する評価と期待
　　1−3−7．日本への海外旅行希望度とサーチナ「対日感情指数」
　　1−4．中国消費者の対日感情調査の概要

2．中国消費者の景気意識2005
　　2−1．2005年サーチナ「景気意識指数」の概要分析
　　2−2．2005年サーチナ「景気意識指数」について
　　2−3−1．暮らし向きについて
　　2−3−2．収入の増え方について
　　2−3−3．物価変動について
　　2−3−4．就業状況について
　　2−3−5．消費財買い時について
　　2−3−6．レジャー状況について
　　2−3−7．自身の財産状況について
　　2−4．中国消費者の景気意識調査の概要

3．中国消費者の旅行意識2005
　　3−1．2005年サーチナ「旅行意識指数」の概要分析
　　3−2．2005年サーチナ「旅行意識指数」について
　　3−3−1．過去半年間の省内旅行について
　　3−3−2．過去半年間の省外旅行について
　　3−3−3．過去半年間の香港・マカオ旅行について
　　3−3−4．過去半年間の海外旅行及び今後半年間の省内旅行について
　　3−3−5．今後半年間の省内旅行及び省外旅行について
　　3−3−6．今後半年間の省外旅行及び香港・マカオ旅行について
　　3−3−7．今後半年間の海外旅行について
　　3−3−8．サーチナ「景気意識指数」「旅行意識指数」

第1章　衣　−　中国いまどきのファッション感覚に迫る

1．調査結果分析レポート
　月収6000元以上で「品質」「ブランド」重視
　「雑誌」は北京、女性、若い世代の高収入層
　ファッション好きな国「日本」は上海、若年齢層
　ファッションへのこだわり58％、下着へのこだわり53％
　ブランド所有意欲、北京や高収入層で高い割合

　　2−1．ファッション全般に対するこだわり
　　2−2．ファッションの流行に対するスタンス
　　2−3．ファッションとして最も重視しているポイント
　　2−4．ファッション全般で重視するポイント
　　2−5．ファッション全般で意見を聞く人
　　2−6．ファッション全般に関する情報源
　　2−7．ファッションとして好きな国及び地域
　　2−8．ファッションブランドの認知度
　　2−9．ファッションに対するこだわり
　　2−10．ファッションを選ぶ決め手
　　2−11．下着に対するこだわり
　　2−12．下着を選ぶ際に重視するポイント
　　2−13．女性の下着に対する好み
　　2−14．アクセサリーに対するこだわり
　　2−15．よく身につけるアクセサリー
　　2−16．欲しい宝石
　　2−17．ファッションにかける金額
　　2−18．恋人からプレゼントされることが多いアイテム
　　2−19．高級百貨店で購入することが多いアイテム
　　2−20．ブランド品につちえ
　　2−21．偽モノでもブランド製品が欲しいか
　　2−22．有名ブランドの偽モノについて
　　2−23．ファッションの流行に敏感な異性について
　　2−24．ファッションの流行に敏感な同性について

第2章　外食　−　食に対するこだわりの強さ

1．調査結果分析レポート
　外食、月に昼食8回、軽食7.3回、夕食（正式）6.5回
　外食では上海で中華よりも欧米風が人気に
　外食1回1人：夕食25元、軽食32元、夕食（正式）53元
　1カ月外食代で許容できるのは月収の16.4％
　興味ある外国料理「日本」26％、広東で人気
　上海では日本料理は寿司よりもラーメン

【調査概要とサンプル属性】
　　2−1．外食の好き嫌い
　　2−2．外食は予約するか
　　2−3．昼食の外食頻度
　　2−4．夕食（軽食）の外食頻度
　　2−5．夕食（正式）の外食頻度
　　2−6．昼食時によく行く外食先
　　2−7．夕食（軽食）でよく行く外食先
　　2−8．夕食（正式）でよく行く外食先
　　2−9．昼食時の外食1人1回あたりの消費金額
　　2−10．夕食（軽食）時の外食1人1回あたりの消費金額
　　2−11．夕食（正式）時の外食1人1回あたりの消費金額
　　2−12．昼食時の外食によく一緒に行く人
　　2−13．夕食（軽食）時の外食によく一緒に行く人
　　2−14．夕食（正式）時の外食によく一緒に行く人
　　2−15．和風ファストフ−ド店に一緒によく行く人
　　2−16．和風ファストフード店によく行く日
　　2−17．外食時の割り勘
　　2−18．許容できる1カ月の外食代
　　2−19．外食する理由
　　2−20．最も好きな中華料理
　　2−21．店選びのポイント
　　2−22．料理を選ぶ時に重視するポイント
　　2−23．外食に関する情報源
　　2−24．外食に関する不満点
　　2−25．興味のある外国料理
　　2−26．最もおいしい、印象に残っている外国料理
　　2−27．実際に行ったことのある日本料理店
　　2−28．興味がある日本料理店

第3章　飲料　−　ビール、コーヒー、飲料全般に対する嗜好

1．調査結果分析レポート
　よく飲む飲料：収入高ければ「康師傳」「農夫山泉」
　購入する飲料の平均価格4.6元、上海で「コンビニ」
　乳製品「伊利」「光明」、若い世代ほどよく飲む
　ビール：収入多ければ「人より多く飲む」
　全国ブランド「青島」：北京は燕京、上海はバド
　日系3社：サントリーの地元密着戦略が奏功
　コーヒー：月収3000−5999元の階層でよく飲む
　ビジネスとコーヒー、今後はビジネス外でも

　　2−1．よく飲む飲料の種類
　　2−2．よく飲む飲料の具体的な品目
　　2−3．よく購入する飲料の価格帯
　　2−4．飲料を購入する場所
　　2−5．飲料購入時に重視するポイント
　　2−6．好きな飲料の容器のタイプ
　　2−7．飲料をよく飲む時
　　2−8．飲料購入時の情報源
　　2−9．乳飲料を飲む度合い
　　2−10．好きな乳製品のブランド
　　2−11．ビールを飲む度合い
　　2−12．好きなビールのブランド
　　2−13．コーヒーを飲む度合い
　　2−14．よく購入するコーヒーの種類
　　2−15．コーヒーをよく飲む場所
　　2−16．好きなコーヒーのブランド
　　2−17．よく飲むお茶の種類
　　2−18．好きなお酒の種類

第4章　住環境　−　住環境及び不動産に対する意識

1．調査結果分析レポート
　現住宅の満足度：広東「非常に満足」多い
　住宅では「交通の利便性」重視、大都市圏で顕著
　可能であれば住んでみたい：富裕層で「上海」
　新居購入、1平米あたり希望地価は平均3180元
　新居購入：総額は平均37万元、上海で60万元に
　新居前金の平均は9万元、ローンは毎月1600元

　　2−1．どのようなリフォームを行いたいか
　　2−2．現在の住宅に対する満足度
　　2−3．現在の住宅に対する不満
　　2−4．住宅を選ぶ時に重視するポイント
　　2−5．居住環境で気になるポイント
　　2−6．インテリアデザインに対するこだわり
　　2−7．リフォーム費用にかける金額
　　2−8．現在の住居に求めるもの
　　2−9．住みたい都市
　　2−10．子育てを考えた場合に重視すべき住環境
　　2−11．新居購入予定
　　2−12．新居を購入するきっかけ
　　2−13．購入希望新居の面積は
　　2−14．購入できる新居の1�uあたりの価格
　　2−15．購入できる新居の購入予算
　　2−16．希望購入新居の間取り
　　2−17．新居購入時に支払える前金額
　　2−18．毎月のローン返済額
　　2−19．今後の不動産価格の予測
　　2−20．別荘（セカンドハウス）購入意向
　　2−21．別荘の購入予算
　　2−22．気になる広告
　　2−23．気になる情報源
　　2−24．不動産仲介業者に説明してほしい情報

第5章　レジャー　−　日本も有力海外旅行先のひとつ

1．調査結果分析レポート
　過去1年での海外旅行先「日本」13.3％で3位
　海外旅行の情報源「旅行専門サイト」が66％
　海外旅行の不満「費用」、高収入で「手続き」
　今後の海外旅行の予定：高収入層で過半数
　海外旅行：予算1人6000元、お土産1回2100元
　行きたい旅行先「日本」低迷、「仏」人気

　　2−1．1年以内の海外渡航状況
　　2−2．海外渡航の目的
　　2−3．1年以内に観光目的で渡航した国及び地域
　　2−4．海外旅行にあたり参考にした情報源
　　2−5．海外旅行の目的
　　2−6．海外旅行の満足度
　　2−7．海外旅行のネック
　　2−8．今後1年の海外旅行の予定
　　2−9．海外旅行に最も適している時期
　　2−10．海外旅行1人1回あたりの予算
　　2−11．海外旅行1回あたりのお土産予算
　　2−12．海外旅行における旅行保険加入の必要性
　　2−13．海外旅行における旅行保険の掛け金
　　2−14．海外旅行先で行きたい国及び地域
　　2−15．日本への旅行で行きたいところ
　　2−16．日本への旅行でしたいこと

第6章　エンターテインメント　−　映画、テレビ、ゲーム、音楽

1．調査結果分析レポート
　映画のDVD等購入：北京や上海で年10枚以上
　キャラクターグッズ、極力正規版を購入する
　カラオケ：20代、広東省、女性で愛好者多数
　音楽、ネットでダウンロードが主流で8割
　アニメ：「日本」のものが「好き」で68％
　日本の漫画：10代や学生が中心「好き」5割弱

【調査概要とサンプル属性】
　　2−1．映画の好き嫌い
　　2−2．好きな映画のジャンル
　　2−3．映画館とDVD、映画館へ行く頻度
　　2−4．映画DVDと海賊版
　　2−5．映画を選びで重視するポイント
　　2−6．どの国の映画が好きか
　　2−7．知っている日本のアニメキャラクター
　　2−8．キャラクターグッズの購入頻度と海賊版
　　2−9．カラオケの好き嫌い
　　2−10．カラオケに行く頻度
　　2−11．カラオケにかける費用
　　2−12．ポップス音楽の好き嫌い
　　2−13．音楽ソフトの入手方法
　　2−14．好きな音楽の国及び地域
　　2−15．連続テレビドラマの好き嫌い
　　2−16．好きな連続テレビドラマのジャンル
　　2−17．好きな連続テレビドラマの国及び地域
　　2−18．連続テレビドラマDVDの購入
　　2−19．アニメの好き嫌い
　　2−20．好きなアニメの国及び地域
　　2−21．日本の漫画の好き嫌い
　　2−22．日本の漫画の購入頻度と海賊版
　　2−23．アニメ・漫画は子ども
　　2−24．オンラインゲームのプレイ状況と情報源
　　2−25．オンラインゲームのプレイ料金
　　2−26．携帯電話でのゲームプレイ状況
　　2−27．テーマパークの好き嫌い
　　2−28．喫茶店の利用状況

第7章　仕事　−　志向、職場環境、転職意向など

1．調査結果分析レポート
　「能力発揮できる」企業で働きたい
　現在の仕事に対して「ポジティブ」、多数
　仕事への不満「収入」「賃金制度」など
　残業代「全額出る」、上海での回答目立つ
　ラッシュ「耐え難い苦痛」、上海や北京で多数
　月収6000元以上で休暇制度を利用「できている」
　転職：収入多くなるほど経験者増える
　国別企業のイメージ：日本企業は「企画・技術力」

　　2−1．仕事に対する考え方
　　2−2．働きたい企業のイメージ
　　2−3．仕事に対する取り組み姿勢
　　2−4．ネガティブになる理由
　　2−5．仕事に対する具体的な不満
　　2−6．給与及び福利厚生制度に対する要望
　　2−7．残業の有無と残業代支給状況
　　2−8．残業に対する考え
　　2−9．通勤ラッシュについて
　　2−10．会社に要望する通勤ラッシュ対策
　　2−11．有給及び長期休暇制度の有無と利用状況
　　2−12．有給及び長期休暇制度の必要性
　　2−13．転職経験と回数
　　2−14．転職した理由
　　2−15．転職しない理由
　　2−16．転職願望について
　　2−17．中国国有企業のイメージ
　　2−18．中国民間企業のイメージ
　　2−19．台湾・香港企業のイメージ
　　2−20．欧米企業のイメージ
　　2−21．日本企業のイメージ
　　2−22．韓国企業のイメージ

第8章　個人資産　−　「お金」感覚、蓄財と資産運用の意識

1．調査結果分析レポート
　預金は月収の20％、遼寧で収入増の自信大
　収入とそれに見合う実力、北京で不満が多い
　クレジットカード、月間平均660元程度消費
　資産運用に積極的：20代、高収入層で「収益」

【調査概要とサンプル属性】
　　2−1．「お金持ち」の基準
　　2−2．「収入と幸せ」について
　　2−3．「幸福感」について
　　2−4．預貯金に回す金額
　　2−5．自分の収入に満足しているか
　　2−6．自分の収入の今後
　　2−7．周囲と比べた自分の稼ぎ
　　2−8．収入と実力について
　　2−9．家計支出以外の余ったお金でやってみたいこと
　　2−10．クレジットカードの所有と利用
　　2−11．最もよく使うクレジットカードの発行会社
　　2−12．クレジットカード決済額
　　2−13．銀行借入について
　　2−14．資産運用（投資）について
　　2−15．資産運用と損益状況
　　2−16．資に回す金額
　　2−17．投資で期待するリターン
　　2−18．投資したい金融商品
　　2−19．資産引用で気になる広告
　　2−20．個人資産に関する情報源
　　2−21．銀行の信頼度
　　2−22．証券会社の信頼度
　　2−23．保険会社の信頼度
　　2−24．生命保険加入の必要性
　　2−25．損害保険加入の必要性
　　2−26．高級消費の定義
　　2−27．裕福の基準
　　2−28．人生で大事なもの

第9章　健康と美容　−　健康志向とおしゃれに関する意識

1．調査結果分析レポート
　ダイエット：男性は運動で、女性は食事で
　有料ジム：北京・上海で積極的、1カ月1回程度
　整形：「理解できる」75％、「したい」24％
　化粧品：高収入層で月収10−20％を費やす
　素肌「気にする」が、化粧落し「不使用」4割
　資生堂：上海、高収入層、30−40代で人気

【調査概要とサンプル属性】
　　2−1．健康法について
　　2−2．健康に関する情報源
　　2−3．自分の体型に対する満足度
　　2−4．ダイエットについて
　　2−5．ダイエットの効果について
　　2−6．ダイエット手法について
　　2−7．有料ジム及びフィットネスの利用
　　2−8．有料ジム及びフィットネスでのエクササイズ
　　2−9．有料ジム及びフィットネスを利用しない理由
　　2−10．問題がなければ利用するか
　　2−11．整形に対する家族の反応及び整形した人に対する見方
　　2−12．整形したいと思うか
　　2−13．整形を希望する部位
　　2−14．身だしなみについて
　　2−15．身だしなみで気を遣うポイント
　　2−16．美容院及び理髪店に行く頻度
　　2−17．化粧品の利用状況
　　2−18．使用している化粧品
　　2−19．化粧品に関する情報源
　　2−20．化粧落としの利用状況
　　2−21．化粧品を今後の使用するか
　　2−22．素肌の状態について
　　2−23．化粧落とし以外の基礎化粧品の利用状況
　　2−24．化粧落とし以外の基礎化粧品にかける金額
　　2−25．使用している基礎化粧品
　　2−26．化粧落し以外の基礎化粧品に関する情報源
　　2−27．好きな化粧品メーカー
　　2−28．洗髪料を選ぶ基準
　　2−29．洗髪料に関する情報源
　　2−30．整髪料の使用状況

第10章　家族観と老後　−　信頼、理解、幸せ、ペット

1．調査結果分析レポート
　「世界で最も信頼できるのは家族」が60％
　家族のプライバシーと財産、区別派が多数
　高齢者介護、家族が当たり前／長男は特別
　家族と同居して、一緒に「よく食事」8割
　子供へのしつけは厳しく、成績は気になる
　老後の蓄えは上海と広東で「しっかり」と

【調査概要とサンプル属性】
　　2−1．ペットについて
　　2−2．飼いたいペット
　　2−3．ペットの飼育費用
　　2−4．家族と信頼
　　2−5．家族と理解
　　2−6．家族と幸せ
　　2−7．家族におけるプライバシー
　　2−8．家族と財産
　　2−9．家族と介護
　　2−10．子どもにとっての家族
　　2−11．長男の役割
　　2−12．実家への連絡手段
　　2−13．帰省する頻度
　　2−14．家族との食事
　　2−15．家族とテレビ
　　2−16．結婚記念日に行きたいところ
　　2−17．子どもの誕生日にしてあげたいこと
　　2−18．年老いた両親にしてあげたいこと
　　2−19．初めての給料で両親にしてあげたいこと
　　2−20．現在の「小皇帝」について
　　2−21．今後の「小皇帝」について
　　2−22．しつけについて
　　2−23．子どもの学校の成績について
　　2−24．高齢化は深刻か
　　2−25．老後の過ごし方
　　2−26．老後の不安
　　2−27．老後の不安要因
　　2−28．高齢者の結婚

第11章　恋愛と結婚　−　現代中国ロマンスの実態

1．調査結果分析レポート
　恋人は「性格」で、「能力」や「外見」も
　結婚前後で浮気に対する見方が厳しさ増す
　不特定多数と恋愛：「できない」女性で80％
　上海、富裕層で「派手コン」希望が多数に
　結婚で購入：マイカーよりもマイホーム
　結婚相手も「性格」、「経済力」をより重視

【調査概要とサンプル属性】
　　2−1．恋愛したいと思うか
　　2−2．なぜ恋愛をするのか
　　2−3．恋人選びのポイント
　　2−4．恋愛が仕事や勉強に与える影響
　　2−5．同性同士の恋人について
　　2−6．結婚前提の同棲について
　　2−7．結婚を前提としない同棲について
　　2−8．インターネット恋愛について
　　2−9．結婚前の不倫や浮気について
　　2−10．不特定多数の人との恋愛について
　　2−11．恋人のほかに好きな人が現れたら
　　2−12．遠距離恋愛は続くか
　　2−13．デートでしたいこと
　　2−14．デートでお金を払うのは男か女か
　　2−15．交際を申し込むのは男か女か
　　2−16．恋人に気持ちを伝える方法
　　2−17．恋人と過ごしたい記念日
　　2−18．恋人にプレゼントを贈りたい記念日
　　2−19．恋人にプレゼントとして贈りたいもの
　　2−20．恋人とどの程度までのスキンシップが可能か
　　2−21．婚前性交渉について
　　2−22．結婚について
　　2−23．本調査モニターの婚姻状況
　　2−24．結婚式は派手婚か、地味婚か
　　2−25．ハネムーンについて
　　2−26．マイホームとマイカーについて
　　2−27．結婚相手を選びのポイント
　　2−28．結婚する理由
　　2−29．結婚後の不倫
　　2−30．結婚後好きな人が現れたら
　　2−31．不倫と離婚
　　2−32．事実婚と国際結婚