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■ ヘアケアに関する消費者意識レポート　ＣＤ−ＲＯＭ版 編　集 ： 株式会社アイスタイル・マーケティングソリューションズ 発　行 ： 株式会社アイスタイル・マーケティングソリューションズ 発　売 ： 株式会社日本能率協会総合研究所 発　刊 ： 2007年08月 判　型 ： A4判 頁　数 ： 90頁 価　格 ： 157,500円（本体 150,000円、消費税 7,500円） 書籍・CD-ROM版セット 189,000円（本体 180,000円、消費税 9,000円） １．今使われている商品とは。使用実態を明らかにする２．使用している商品の価格帯により、購入を決めるポイントの違いとは。満足、不満足に繋がる要素を探る３．いくらまでの商品だったら購入する意向が高いのか。購入の壁となる金額を推測４．満足される商品とは。クチコミと調査から理想の商品像を分析 【レポート概要】 １．今使われている商品とは。使用実態を明らかにする ２．使用している商品の価格帯により、購入を決めるポイントの違いとは。満足、不満足に繋がる要素を探る ３．いくらまでの商品だったら購入する意向が高いのか。購入の壁となる金額を推測 ４．満足される商品とは。クチコミと調査から理想の商品像を分析 【調査手法】 インターネットリサーチ（WEBアンケートによる自記入式調査） ■調査対象者 15歳以上の＠ｃｏｓｍｅ会員（プロデュースメンバー）900名 年代により各３００名、３セル設定 �@１５〜２４歳 �A２５〜３４歳 �B３５〜４４歳 ■調査対象製品 シャンプー／インバストリートメント／アウトバストリートメント ■調査期間 ２００７年６月１５日（金）〜２００７年６月１９日（火） 【クチコミ分析手法】 ＠ｃｏｓｍｅのクチコミデータベースより分析 ■集計期間 ２００６年７月より１年間に投稿されたクチコミ 【主なレポート項目】 ・理想のヘアケア製品 ・髪悩み ・髪悩みの原因 ・ヘアケアに対する意識＜シャンプー購入価格帯別＞ ・最重視アイテム ・ヘアケア製品購入重視点 ・ヘアケア製品購入情報源＜シャンプー購入価格帯別＞ ・ヘアケア製品購入チャネル＜シャンプー購入価格帯別＞ ・ヘアケア製品購入金額 ・ヘアケア製品購入限度額 ・ヘアケア製品購入価格と購入限度額＜年代別＞ ・ヘアケア製品購入価格と購入限度額の相関 ・ヘアケア製品購入価格と購入限度額の推定値 ・ヘアケア製品購入価格と購入限度額の回帰分析 ・ヘアケア製品の金額の上限 ・ヘアケア製品満足度 ・ヘアケア製品満足理由 ・ヘアケア製品満足度と購入金額 ・使用シャンプー商品名 ・アウトバストリートメント使用理由 ・低・高価格帯商品のおすすめ度と投稿者年代＜クチコミ分析＞ ・価格別分析：低・高評価クチコミ＜クチコミ分析＞

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