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■ 中国インターネット広告市場分析 編　集 ： 株式会社ＲＯＡＧｒｏｕｐ 発　行 ： 株式会社ＲＯＡＧｒｏｕｐ 発　売 ： 株式会社日本能率協会総合研究所 発　刊 ： 2006年10月 判　型 ： A4判 頁　数 ： 133頁 価　格 ： 99,750円 （本体 95,000円、消費税 4,750円） 2005年中国インターネット広告市場規模は32.29億元であり、同成長率は59.83%、増収額は12.09億元であった。この成長は主に広告主の検索エンジンマーケティング効果に対する認知度が上がり、広告主によるインターネット広告への投入が増大し、検索エンジン広告が2005年度急速に発展したためである。2006年上半期の中国インターネット広告市場規模は20.9億元であり、市場順位に変化はないが、各ポータルサイトの市場シェアが大幅に変化している。検索エンジン事業者は、自社のインターネット広告市場における地位を向上させている。さらにインターネット広告代理店が急速に発展しており、専業化された業務の分担が明確になってきている。中国のインターネット広告市場の発展に影響を及ぼす要素も多様化し、ユーザー及び広告主のインターネットマーケティング行為に対する認知も発展してきている。こうした状況の中、昨今のブランド広告の発展、検索エンジン広告市場の発展はどのような問題に直面しているのだろうか。そして2005〜2006年上半期の中国におけるインターネット広告市場にはどのような変化が起こっているのだろうか。 ◆◆この書籍は、好評につき完売いたしました。◆◆ エクゼクティブサマリー 1 定義及び調査範囲 　　1-1 定義 　　1-2 分類及び特徴 　　1-3 調査範囲 2 中国インターネット広告市場産業環境の分析 　　2-1 マクロ環境の分析 　　2-2 産業環境の分析 　　2-3 2005年度の主要なイベント 　　2-4 競争産業と代替技術の分析 　　　　2-4-1 インターネット技術の導入がもたらすチャンスと挑戦 　　　　2-4-2 モバイルインターネットの急速な発展がもたらすチャンスと挑戦 3 中国の市場規模全体の現状分析 　　3-1 中国インターネット広告市場規模の現状分析 　　3-2 インターネット広告ビジネスモデルの現状分析 　　　　3-2-1 サプライチェーンの現状分析 　　　　3-2-2 課金モデルの現状分析 　　3-3 中国インターネット広告市場集中度の現状分析 4 中国インターネット広告市場の発展傾向についての分析 　　4-1 市場予測及び広告のライフサイクルについての分析 　　4-2 発展段階別の主導要素についての分析 　　4-3 インターネット広告の発展に影響を及ぼす主要要素についての分析 　　4-4 インターネット広告の発展傾向についての分析 5 中国におけるインターネット広告マーケティング効果評価についての分析 　　5-1 インターネット広告マーケティング効果評価が一貫すべき全体的な広告掲載計画 　　5-2 既存インターネット広告マーケティング効果評価の分析 　　5-3 インターネット広告マーケティング効果評価モデル 　　5-4 インターネット広告マーケティング成功要素の分析 6 中国インターネット広告市場における競争分析 　　6-1 中国ポータルサイトの市場シェア分析 　　6-2 中国ポータルサイト競争構造の分析 　　6-3 中国の主要事業者の現状分析及び予測 　　　　6-3-1 新浪（Sina） 　　　　6-3-2 搜狐（Sohu） 　　　　6-3-3 網易（NetEase） 　　　　6-3-4 百度（Baidu） 7 中国インターネット広告市場現況のまとめとインプリケーション 　　7-1 問題点 　　7-2 広告代理店に対する提案事項 　　7-3 広告主に対する提案事項 APPENDIX 　　1.ANALYSYS INTERNATIONALの調査・分析方法論 　　2. 専門用語 図目次 　　［図1-1］付加価値サービス対象区分 　　［図1-2］インターネットサービスビジネスモデルの区分 　　［図1-3］インターネット広告マーケティングの価値の特徴 　　［図2-1］ PEST分析モデル 　　［図2-2］インターネットサービスの定義 　　［図3-1］ 中国インターネット広告サービスの市場規模 　　［図3-2］ 2005年中国インターネット広告種類別の市場シェア 　　［図3-3］ 2005年中国インターネット広告主の市場シェア 　　［図3-4］ 2005年中国内外広告主の市場シェア 　　［図3-5］ 情報サービスのポータルに対する「魔法の鏡」効果 　　［図3-7］ インターネット広告サプライチェーン 　　［図3-8］ インターネットT2Tモデル 　　［図3-9］ 2005年中国インターネット広告市場の収益集中度 　　［図4-1］ 2005年インターネット広告の各細分化された市場予測 　　［図4-2］ インターネット広告の発展段階別の主導要素 　　［図4-3］ 中国インターネットユーザーの増加状況 　　［図4-4］ 中国インターネット広告の市場規模予測の基本モデル 　　［図4-5］ 中国インターネット広告市場規模予測 　　［図4-6］ 2006-2008年ブランド広告及び検索エンジン広告の市場規模予測 　　［図5-1］ 重要な配信要素 　　［図5-2］ インターネット広告掲載計画の流れ 　　［図5-3］ 市場普及と製品ライフサイクルに対応する広告掲載目的 　　［図5-4］ マーケティング普及及びユーザー認知の関係 　　［図6-1］ 2005年中国インターネット広告事業者の収益 　　［図6-2］ 2006年上半期中国インターネット広告事業者の収益 　　［図6-3］ 2005年中国インターネット広告事業者の市場シェア 　　［図6-4］ 2006年上半期中国インターネット広告事業者の市場シェア 　　［図6-5］ 中国インターネット広告事業者の競争力マトリックス 　　［図6-6］ 2005年-2006年上半期Sinaブランド広告四半期毎の収益 　　［図6-7］ 2005年-2006年上半期Sinaブランド広告四半期毎の粗利益 　　［図6-8］ 2005年-2006年上半期Sohuインターネット広告総収入 　　［図6-9］ 2005年-2006年上半期Sohuインターネット広告四半期毎の収益 　　［図6-10］ 2005年-2006年上半期Sohu広告の四半期毎の粗利益 　　［図6-11］ 2005年-2006年上半期NetEaseインターネット広告四半期毎の総収入 　　［図6-12］ 2005年-2006年上半期NetEase広告四半期毎の粗利益 　　［図6-13］ 2005年-2006年上半期Baiduインターネット広告四半期毎の総収入 　　［図6-14］ 2005年-2006年上半期Baiduインターネット広告四半期毎の粗利益 　　［図6-15］ 2005年-2006年上半期Baiduインターネット広告主数 　　［図6-16］ 2005年-2006年上半期Baiduインターネット広告主四半期毎の支出額 表目次 　　［表1-1］ビジネスモデル別の主なインターネットサービス 　　［表1-2］ インターネット広告の分類 　　［表1-3］ 広告別の差異性の比較 　　［表2-1］ 2005年度インターネット広告についての主要なイベント 　　［表3-1］ インターネット広告課金モデルの比較 　　［表3-2］ 中国国内における広告による収入規模が1億元以上の企業 　　［表4-1］ 2006-2008年ブランド広告及び検索エンジン広告の市場シェア予測 　　［表5-1］ インターネット広告掲載目標の確定方法 　　［表5-2］ 製品ライフサイクルに対応する広告掲載タイプ 　　［表5-3］ 広告予算支出でよく使われる方法 　　［表5-4］ ブランド広告既存の効果評価指標及び報告内容 　　［表5-5］ 検索エンジンの既存効果評価指標及び報告内容 　　［表5-6］ 広告効果ユーザー指標 　　［表5-7］ 広告効果財務指標 　　［表6-1］ Sinaの事業収益 　　［表6-2］ Sohuの事業収益 　　［表6-3］ NetEaseの事業収益 　　［表6-4］ Baidu事業収益

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