b-repo.com　「携帯電話に対する消費者ニーズ・トレンド分析2008年日本版～顕在化する4つの利用動態セグメント～」

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　■ 携帯電話に対する消費者ニーズ・トレンド分析2008年日本版～顕在化する4つの利用動態セグメント～


編　集：	株式会社ＲＯＡＧｒｏｕｐ
発　行：	株式会社ＲＯＡＧｒｏｕｐ
発　売：	株式会社日本能率協会総合研究所
発　刊：	2008年03月
判　型：	A4判
頁　数：	90頁
価　格：	189,000円（本体 180,000円、消費税 9,000円）

本レポートは、単なるユーザーアンケート調査の結果にとどまらず、ROA Group独自のカテゴリ分類を行ない、全体的なトレンドやキートピックを抽出して分析したものである。また各項目ごとに市場のポジショニングマップを作成し、分析を行なうことで、今後の大きな方向性や消費者のトレンドを把握できるレポートとなっている。当レポートはROA Groupのコンバージェンスをベースとした6つサービスポートフォリオ（プレイヤー、テクノロジ、消費者、サービス、デバイス、市場予測）のうちの1つで、定期的にアップデート版を発行していく予定である。

I. エグゼクティブサマリー
　1-1. レポートガイドライン
　1-2. 分析プロセスと方法論
　1-3. 分析ツール

II. 2007年モバイル市場トレンド抽出
　2-1. モバイル市場環境
　2-2. モバイル市場イベント
　2-3. カテゴリー別トレンド
　　2-3-1. サービス･コンテンツ
　　2-3-2. デバイス

III. 携帯電話の使用スタイル分析
　3-1. セグメンテーション方法
　3-2. シンプルユース型
　3-3. おトク選択ユース型
　3-4. 無料エンタメユース型
　3-5. 二面ユース型

IV. Appendix
　4-1. トレンドトピック紹介
　4-2. トピック別分析の概要
　4-3. インターネットサービスのモバイル化
　　4-3-1. モバイル検索
　　4-3-2. モバイル広告
　　4-3-3. モバイルSNS
　4-4. 注目のモバイルコンテンツ
　　4-4-1. モバイルゲーム
　　4-4-2. モバイル電子書籍
　4-5. 急成長のモバイルコマース
　　4-5-1. モバイルショッピング
　4-6. 標準搭載へと向かうモバイル機能
　　4-6-1. おサイフケータイ
　　4-6-2. GPS
　　4-6-3. ワンセグ

図表目次
　[図1] 各社の絵文字比較
　[図2] 装飾メールの市場規模の伸び（2004年～2006年）
　[図3] ソフトハンクモバイル「TVコール」のイメージ
　[図4] ブログの声を商品化した「ホットクレンジングジェル」
　[図5] モバイルコマースの市場規模推移（2003年～2006年）
　[図6] 4つのユーザーセグメンテーションマップ
　[図7] シンプルユース型の男女比
　[図8] シンプルユース型の職業
　[図9] シンプルユース型の携帯電話契約者
　[図10] シンプルユース型の加入キャリア
　[図11] シンプルユース型のデータ定額制加入率
　[図12] シンプルユース型のSNS利用経験と利用デバイス
　[図13] シンプルユース型のオンライショッピングの利用経験と利用デバイス
　[図14] シンプルユース型の電子書籍利用経験と利用デバイス
　[図15] おトク選択型の男女比
　[図16] おトク選択型の職業
　[図17] おトク選択型の広告閲覧の頻度
　[図18] おトク選択型の過去1年間におけるモバイルショッピングの購入合計金額
　[図19] おトク選択型の携帯電話の主な利用場所
　[図20] おトク選択型のおサイフケータイ利用経験
　[図21] おトク選択型のワンセグデータの利用意向
　[図22] 無料エンタメユース型の男女比
　[図23] 無料エンタメユース型の職業
　[図24] 無料エンタメユース型のユーザの電子辞書の1カ月あたりの購入金額
　[図25] 無料エンタメユース型の利用経験のある電子書籍のジャンル
　[図26] 無料エンタメユース型の主な電子書籍の閲覧場所
　[図27] 無料エンタメユース型のSNS利用時間と頻度
　[図28] 無料エンタメユース型のゲーム経験の有無
　[図29] 無料エンタメユース型の今後のゲーム利用意向
　[図30] 無料エンタメユース型のワンセグ対応端末保有率
　[図31] 無料エンタメユース型のGPS機能利用経験
　[図32] 無料エンタメユース型のおサイフケータイ利用経験
　[図33] 二面性ユース型の男女比
　[図34] 二面性ユース型の職業
　[図35] 二面性ユース型の加入キャリア
　[図36] 二面性ユース型の携帯端末買い替えサイクル
　[図37] 二面性ユース型のスマートフォン購入意向
　[図38] 二面性ユース型の検索経験と頻度
　[図39] 二面性ユース型のゲーム利用経験
　[図40] 二面性ユース型の電子書籍利用経験
　[図41] 二面性ユース型の電子書籍利用経験
　[図42] インターネット利用端末の種類(世帯構成員）
　[図43] モバイル検索の利用経験
　[図44] モバイルSNSの利用経験
　[図45] モバイル広告の利用経験
　[図46] ソフトバンクモバイルのポータルトップページ
　[図47] モバイル検索の利用経験とその目的
　[図48] モバイル検索の利用頻度
　[図49] モバイル検索を利用しない理由
　[図50] 「ニフニフタウン」トップページ
　[図51] 「イクセンムービー」ページ
　[図52] モバイル広告を見た経験（クリック経験）
　[図53] モバイル広告を見た理由
　[図54] モバイル広告を見る頻度
　[図55] SNSの利用経験と利用デバイス
　[図56] モバイルSNSの利用頻度
　[図57] モバイルSNSの1日あたりの利用時間
　[図58] デバイスの使い分けの理由
　[図59] モバイルSNSを利用しない理由
　[図60] モバイルコンテンツ市場規模の推移（2003年～2006年）
　[図61] モバイルゲームの利用経験
　[図62] モバイル電子辞書の利用経験
　[図63] ゲーム経験の有無
　[図64] 有料・無料ゲーム経験の割合
　[図65] モバイルゲームのダウンロードの頻度（モバイルゲーム経験者対象）
　[図66] 今後のゲーム利用の意向（全員回答）
　[図67] 電子書籍の利用経験と利用デバイス
　[図68] 利用したことのある電子書籍のジャンル
　[図69] 1カ月あたりにモバイル電子書籍にかける費用
　[図70] モバイル電子書籍の利用場所・利用シーン
　[図71] モバイル電子書籍を利用しない理由
　[図72] モバイルコマースの市場規模推移（2003年～2006年）
　[図73] 「auショッピングモール」トップページ
　[図74] オンラインショッピング経験と利用デバイス
　[図75] モバイルショッピングの利用歴
　[図76] 過去1年間のモバイルショッピングの利用合計金額
　[図77] モバイルショッピングを今後も利用しない理由
　[図78] おサイフケータイ利用経験の有無
　[図79] GPS利用経験の有無
　[図80] ワンセグ利用経験の有無
　[図81] おサイフケータイの保有率
　[図82] おサイフケータイ保有者の利用したことのあるサービス名
　[図83] おサイフケータイ非保有者の今後の利用意向（使ってみたいサービス）
　[図84] おサイフケータイ未経験者の今後の利用意向（利用にあたって望むこと）
　[図85] GPS搭載端末の保有率
　[図86] GPS搭載端末保有者の利用頻度
　[図87] GPS搭載端末の保有者のサービス利用状況
　[図88] GPS機能を利用しない理由
　[図89] GPS未経験者の今後の利用意向（利用してみたいサービス）
　[図90] ワンセグの認知・対応端末の保有率と視聴経験
　[図91] ワンセグ搭載端末保有者の1日あたりの平均視聴時間
　[図92] ワンセグ搭載端末保有者の視聴時間帯
　[図93] ワンセグ搭載端末保有者の視聴場所・視聴シーン
　[図94] ワンセグ非搭載端末保有者の今後の買い替え意欲
　[図95] ワンセグ非搭載端末保有者の今後の利用意向（買い替え・視聴にあたって望む条件）
　[図96] ワンセグのデジタルデータ利用に関する利用意向（全員回答）

表目次
　[表1] モバイル市場の基本データ（2007年12月末時点）

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